Supply Side Platform
광고지면 공급자 측 플랫폼으로, 공급자가 더 많은 매체를 찾을 수 있도록 도와준다.
자기 컨텐츠의 빈 공간에 광고를 채워달라고 요청하고, 그 노출에 대한 대가를 SSP 에 의해 정산받는 구조다.
광고 수요자 (매체, publisher) 가 비어있는 광고지면을 실시간으로 SSP 를 통해 보고하여 광고를 채워달라고 요청한다 (= BidRequest). 그리고 광고가 노출되면 그 노출에 대한 대가를 SSP 를 통해 정산받는다.
Vs. DSP
- DSP 가 최저의 가격으로 최고효율의 인벤토리를 찾는다
- SSP 는 빈 지면을 RTB 경매를 통해 높은 가격 (eCPM) 에 팔도록 하는 역할
SSP 에코시스템
SSP 는 대외적으로는 Adfit, 내부적으로는 XMAS(eXtensible Mediation Ad Server) 로 많이 부른다. 그 이유는 ADFit 은 어드민 전용 관리 도구이고, XMAS 는 SSP 와 AD Exchange(ADX) 를 담당하고 있기 때문이다.
위 그림에서 SDK 는 로그를 수집해서 DMP 에 저장하는 역할을 한다.